MERCADEO
Ariel Pelliza de Mindshare Argentina: El rugby vincula a una comunidad de seguidores con una cultura muy arraigada a las marcas
Cristian Vergara| 6 de noviembre de 2015
Mindshare Argentina presentó lo resultados del análisis Mindreader acerca del recientemente finalizado Mundial de rugby. Según el informe, una de las categorías con más inversión destinada a comunicación publicitaria alusiva al Mundial fue la de Tarjetas de Crédito: Por un lado, Visa es el main sponsor de Los Pumas (equipo nacional de Argentina), por lo tanto fue una de las marcas con más presencia en el torneo, mientras que MasterCard por su parte fue sponsor oficial del torneo a nivel global y lanzó una campaña en la que regalaba viajes a Londres para ir a ver el Mundial. Otros sponsors de Los Pumas que estuvieron muy presentes fueron Personal, con su campaña de TV Nada empuja más que un grupo de amigos; Quilmes, que lanzó un spot de TV especial de cara al partido de semifinales con el concepto Votá Pumas y haciendo referencia a las elecciones que se llevaron a cabo el mismo día en Argentina y Gatorade, que lanzó una edición limitada de su botella con la temática Vamos Pumas y su campaña en TV Pronósticos, destacando la historia de los jugadores. El rugby es muy interesante para las marcas porque se vincula a una comunidad de seguidores con una cultura muy arraigada hacia dicho deporte. A su vez, si bien se ha ampliado la base de interesados, en general tiene un perfil de seguidores con un mayor poder adquisitivo que también es interesante para las marcas mencionó Ariel Pelliza, responsable del área de Business Planning Insights & Analytics de Mindshare.
