Conde: En la historia de la comunicación, hemos visto como cada marca busca de manera incansable su rol en la sociedad
Paco Conde, director creativo de BBH Londres, visitó Bogotá para hacer parte del grupo de ponentes en la segunda edición del Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Incluyente (CIMPI). Durante el evento compartió con los asistentes la charla I have a dream, un recorrido en el que demostró cómo las marcas han pasado de lo racional a lo emocional y de ahí a lo social.”En la historia de la comunicación, hemos visto cómo cada empresa y marca busca de manera incansable su rol en la sociedad. Al principio la comunicación era completamente racional, con el tiempo trataron de conectar a sus consumidores por la emociones. Hoy, con las nuevas plataformas de comunicación, están buscando cómo aportar en la sociedad” afirmó el creativo.En su charla, destacó cómo marcas como Coca-Cola mantienen una línea disruptiva en su comunicación. “Desde los años 60 se atrevió a hablar de lo que en ese momento era socialmente prohibido” expresó. Agregó que la publicidad es un espejo de lo que pasa en el mundo, tiene el poder de acelerar los cambios, pero “no hace milagros”.Finalmente, concluyó: “Mi sueño es que nuestro sueño (el de la industria publicitaria) sea que la sociedad sea un poquito mejor”.
