MERCADEO

Julia González de Millward Brown Argentina: No podemos pensar la publicidad online como la offline

Cristian Vergara| 22 de octubre de 2015

Julia González

Según el nuevo estudio realizado por Millward Brown, “AdReaction: Creatividad en video en el mundo digital”, los usuarios argentinos de entre 16 y 45 años prefieren visualizar videos a través de dispositivos digitales casi en igual medida que a través de TV. Reveló además que la audiencia estudiada reacciona negativamente a los anuncios digitales.De acuerdo con el informe, si bien los dispositivos digitales ofrecen una gran oportunidad de comunicación entre los anunciantes y sus consumidores, existe un gran rechazo por parte de estos últimos a recibir publicidad en sus smartphones (el 36% prefiere ver anuncios en TV, mientras que solo el 16% prefiere verlos desde sus laptops y un 13% en tablets y smartphones). “No podemos pensar la publicidad online como la offline, indicó Julia González, directora de Servicio al Cliente e Innovación de Millward Brown Argentina. “Es importante respetar a los usuarios y asegurar la continuidad de la experiencia online” remarcó. Por su parte, Agustina Servente, directora de Innovación en Millward Brown Argentina agregó, “En la medida en que conozcamos más la forma en la que nuestro target se comporta en el medio online, vamos a poder planificar y desarrollar publicidades online más efectivas. Los aprendizajes del estudio de AdReaction ayudan a esto”.De las conclusiones del estudio de AdReaction, se desprende la necesidad de considerar a los medios digitales desde el comienzo del proceso de desarrollo creativo, enfocándose en su optimización para la correcta visualización en todas las pantallas.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.
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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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ICEX España Exportación e Inversiones lanzó la campaña Spain, Where Talent Ignites, en el Festival de San Sebastián, con el objetivo de potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain (cine, televisión, animación y videojuegos).
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Mi pequeña princesa, telenovela filipina protagonizada por Jo Berry y distribuida por Latin Media, continúa cosechando éxitos en América Latina.
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