Luca Bentivoglio, COO y jefe de Programación de LATV
Luca Bentivoglio, COO y jefe de Programación de LATV, contó a PRODU su opinión sobre el presente y futuro de la televisión en un entorno dominado por los avances tecnológicos y los entornos digitales.¿Cómo avisora el futuro de la televisión abierta frente a los cambios que tienen lugar en los hábitos de consumo del televidente?Creo que las últimas movidas de HBO y de Showtime demuestran claramente que el consumidor quiere una experiencia visual no lineal y atemporal y como consecuencia, todas las televisoras abiertas y por cable van a tener que adaptarse a estos cambios. No cabe duda que los servicios OTT son el futuro para la distribución de cualquier contenido en video y que la televisión en vivo estará limitada a grandes eventos como la Copa Mundial o los Grammys. Hacia dónde cree apunta la estrategia: ¿Atraer hacia la televisión tradicional a los nuevos consumidores?, ¿adaptar los contenidos a las distintas pantallas? o ¿regionalizar o segmentar los contenidos?Me parece que todos los broadcasters están haciendo un gran esfuerzo para producir grandes eventos, para tener derechos de franquicias deportivas como la NFL y la NBA y también para adaptarse a distintas pantallas, como es el caso de Hulu y sus asociaciones con los networks tradicionales. ¿Cómo espera se reparta la torta publicitaria entre los jugadores tradicionales y los nuevos jugadores?La torta publicitaria se va a repartir proporcionalmente al éxito que tengan las plataformas digitales. Mientras más consumidores vean los contenidos en plataformas digitales, más dinero va ir a esta área. No hay duda de que la nube (contenido desde Internet) va a generar mucha lluvia para las cajas (televisión tradicional) que terminarán haciendo cortocircuito, si no se adaptan a este nuevo paradigma digital. ¿Qué transformaciones traerá esta tendencia a nivel de la industria?Las empresas tradicionales están buscando nuevas alianzas con el mundo digital y están creando nuevas divisiones dedicadas exclusivamente al desarrollo de contenido digital. Este es un típico caso darwiniano, el que no se adapte a la evolución, se va a extinguir muy pronto.
