Omar Gerardo Camero, VP ejecutivo de Televen
Omar Gerardo Camero, VP ejecutivo de Televen, contó a PRODU su visión sobre los cambios que experimentará la industria de la televisión en la era digital.¿Cómo avizora el futuro de la televisión abierta frente a los cambios que tienen lugar en los hábitos de consumo del televidente?La televisión abierta ha sido, y seguirá siendo, el medio con mayor penetración y de mejor alcance. Nuestros estudios de mercado apuntan a que el 80% de la población utiliza la televisión como fuente de entretenimiento y con esta referencia nos movemos. El televidente actual es activo, busca lo que quiere e interactúa con el medio, es por eso que la televisión abierta seguirá evolucionando, buscando la comunicación directa con su usuario, la programación interactiva que permite al televidente participar de manera inmediata en su programa favorito y conseguir nuevas formas de publicidad.Adicionalmente, el incremento del fenómeno social y la llegada de la Televisión Digital Abierta (TDA) en Venezuela, no sólo ofrecerá un servicio de mayor calidad al televidente, sino que abrirá la posibilidad para el desarrollo de nuevos contenidos y canales.Hacia dónde cree apunta la estrategia: ¿atraer hacia la TV tradicional a los nuevos consumidores?, ¿adaptar los contenidos a las distintas pantallas? o ¿segmentar los contenidos?En un entorno por demás complejo como el que tenemos en Venezuela, nuestra estrategia no es una sola. Buscamos atraer a los nuevos consumidores a la plataforma tradicional de la televisión, evaluando que los cambios tecnológicos tardarán un poco más. Sin embargo, también buscamos adaptar a la pantalla a los cambios inminentes, donde la inversión para digitalizar la operación ya ha sido realizada, lo que permitirá llevar nuestros contenidos a otras plataformas, una vez se realice el apagón analógico en nuestro país.La tradición en este caso no es estancamiento, sino el aprovechamiento eficiente de los recursos con los que contamos, logrando programación atractiva a nuestros televidentes y la entrega de resultados eficaces a nuestros anunciantes.¿Cómo espera se reparta la torta publicitaria entre los jugadores tradicionales y los nuevos jugadores?Si bien han entrado a la cancha nuevos jugadores, su impacto en la torta publicitaria todavía no es relevante. En Venezuela los canales de señal abierta son los que tienen mayor audiencia en la televisión paga, lo que implica que son estos canales los que ofrecen la mejor relación costo/beneficio en la industria publicitaria en el país. ¿Qué transformaciones traerá esta tendencia a nivel de la industria?La industria de la televisión evolucionará dependiendo de su capacidad de adaptación a nuevas condiciones económicas, estrategias de publicidad y conocimiento del televidente, por lo que alianzas y asociaciones con empresas que ya hayan incursionado con éxito en medios digitales, redes sociales e interactividad, pueden ser una alternativa. Pero las grandes transformaciones serán internas, cambios estructurales (más producción y equipo humano especializado), sin cambiar la visión.
