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Keith Weed de Unilever: La personalización a gran escala requiere un cambio fundamental en la manera en que las agencias crean contenido

Manuela Walfenzao| 15 de octubre de 2015

Muchas marcas están dispuestas a invertir en mercadeo programático, pero falta camino por recorrer para poder satisfacer las demandas de la audiencia. Unilever hizo un experimento para Axe Brasil llamado Romeo Reebot, en el que construyeron un tráiler de la famosa tragedia de Shakespeare personalizado para cada espectador. Keith Weed, CMO de la empresa, explicó que se hicieron 100 mil variaciones del anuncio, utilizando factores como gustos musicales e intereses. Así crearon la musicalización y la puesta en escena más adecuada para cada consumidor. “La personalización a gran escala requiere un cambio fundamental en la manera en que las agencias crean contenido” dijo Weed en su ponencia. “Todavía estamos empezando y a medida que avancemos será más sofisticado y mejor. La creatividad dinámica nos hace pensar que un día las agencias de publicidad serán más como algoritmos que individuos”. Unilever, Nestlé, GlaxoSmithKline y TUI buscan la manera de mejorar su pauta programática de medios a través de la creatividad dinámica. Esta práctica resuelve el problema que tienen las marcas cuando alcanzan al target adecuado con la pieza creativa equivocada. De acuerdo a los voceros de la conferencia Ad:Tech, la tecnología de la publicidad programática se trata, básicamente, del comercio de la audiencia y en el proceso de explotar al máximo su eficiencia, la industria ha perdido de vista la necesidad de producir contenido creativo dinámico. Los otros panelistas también hablaron sobre la necesidad de que las agencias se incorporen en el proceso de creatividad dinámica.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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