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Estudio de Time Inc y Starcom revela una nueva ola de madres y mujeres independientes
Manuela Walfenzao| 9 de octubre de 2015
Catherine Westwood, editora de grupo de Essentials and GoodtoKnow en Time Inc. UK
Un estudio de Time Inc y Starcom descubrió que la mayoría de las mujeres se sienten desilusionadas cuando las ven solo como madres. La investigación encuestó a 1.000 mujeres con hijos menores de 15 años, para conocer sus actitudes y comportamientos y concluyeron que la imagen de ser una súper mamá es algo del pasado. Catherine Westwood, editora de grupo de Essentials and GoodtoKnow en Time Inc. UK, dijo que el reporte reveló a “una nueva ola emergente de mujeres”. 91% de las madres necesita una vida fuera de la maternidad y 64% cree que es importante hacer tiempo para ellas mismas, sin los niños. 78% cree que es crucial tomarse un tiempo para reírse con sus amigos y más de un quinto de la muestra no se identifica como una madre antes que nada. Las marcas también deben considerar la importancia de lo móvil cuando le hablen a las madres. La investigación dice que 71% mantiene su teléfono encendido 24/7 y consideran valiosas las aplicaciones para administrar su día a día. “Las nuevas madres tienen cada vez menos una actitud de hacerlo todo, son ávidas de lo móvil y representan una gran fuerza de consumo con necesidades específicas. Se desilusionan cuando las ven solo como mamás, ya que quieren ser valoradas como mujeres confiadas y apasionadas” explicó Westwood. La investigación también mostró que las madres construyen su vida alrededor de un complejo conjunto de necesidades y las marcas deben entenderlas para conversar con ellas de manera personalizada.
Diario de Hoy
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