Jason Stein de Laundry Service: Muchos influencers están alcanzando cada día a más gente que los editores tradicionales

Para Jason Stein, fundador y CEO de Laundry Service y especialista en el Digital Crash Course, el valor real de los llamados influencers es mucho mayor del que normalmente se piensa. “Los anunciantes pagan por la gente, pagan por las audiencias, por los ojos del público, por la atención, por la confianza y la influencia” explica Stein. A su juicio la única forma de seguir vinculando y reteniendo a esa audiencia es creando grandes contenidos. “Muchos influencers están alcanzando cada día a tanta o más gente que los editores tradicionales” agrega. “Ellos consiguen ese alcance porque fueron realmente buenos al producir contenidos originales que la gente quería con el específico punto de vista que ellos llevaban a la mesa”.Pero todavía es más importante, dijo, que los influencers en los medios sociales distribuyan su propio contenido a sus seguidores.El especialista advierte que las marcas que buscan vincularse a un influencer deben estar en el mismo sector demográfico al que éstos están tratando de alcanzar, y que una marca tiene que entender cuáles son las cosas que resuenan con esos influencers, en lugar de decirles qué deben crear o cómo hacerlo.”La autenticidad es la reina de Internet” comenta Stein. “Si usted tiene una gran celebridad que no se preocupa en absoluto por su producto, un día, de pronto, dirá: ‘Hola, vaya a comprar esto’. Eso no funciona, eso no tiene sentido”.