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Informe de Magna Global: EE UU lidera la adopción global de la compra programática

7 de octubre de 2015

El estudio estima que el inventario de display y video alcanzará los US$14,2 billones a nivel global este año

La compra de los medios digitales está siendo revolucionada por las tecnologías de la compra programática, según concluye un estudio de Magna Global. La investigación -que analizó 41 países- estima que el inventario de display y video operado a través de los métodos programáticos alcanzará los US$14,2 billones a nivel global este año, un incremento del 49% en comparación con 2014.EE UU lidera la adopción global de la compra programática, esperándose transacciones por US$7,7 billones para 2015. Según el informe, EE UU representa el 54% del mercado programático global y este año las transacciones programáticas representarán 43% de la inversión total en video y display, llegando al 62% para 2019 en EE UU.América Latina tiene una penetración programática promedio de 21%, con proyección de crecimiento de 40% para 2019. Video para desktops representa un share notablemente superior para el gasto programático en la región a comparación de lo que es a nivel global. El mismo llegará a 42% del total en 2019. El mayor share del gasto programático en América Latina proviene de Brasil, Argentina y México, los cuales representan más del 80% del gasto programático total para LatAm. Entre los principales impulsores de este crecimiento se encuentran la oportunidad de reducir los costos de las transacciones tanto para el comprador como para el vendedor, la oportunidad de monetizar un rango más amplio de impresiones en medios digitales y la oportunidad de sacar el mayor provecho en escala de los datos de los consumidores.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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