Tomás Yankelevich de Telefe de Argentina: Los dramas turcos nos hacen pensar que hay una veta que dejamos de explorar

Tomás Yankelevich, director de Contenidos Globales y Negocios Internacionales de Telefe, ofreció su visión sobre la penetración de los dramas turcos en la región. En el caso de la señal argentina, explicó que las producciones pasaron por un exhaustivo proceso de evaluación, que les permitió asegurarse de que funcionarían en su pantalla.¿Cuáles son los dramas turcos emitidos o al aire?Telefe emitió Ezel y ¿Qué culpa tiene Fatmagül?, con muy buen desempeño en el horario del access primetime, de 6 a 8pm.¿Qué los llevó a programar dramas turcos?Hace muchos años sabíamos de la existencia de los turcos, porque ellos no producían y nosotros les vendíamos telenovelas. Una vez que sus dramas penetraron en Latinoamérica, a través de Mega de Chile, empezamos a ver cuáles eran los proyectos que más se adecuaban y que podíamos negociar a un precio razonable.Hay pantallas que tienen novelas mexicanas y les funcionan bien, otras tienen turcas o brasileñas. Nosotros tenemos un combo. Mantenemos un deal con Globo, que tiene una constancia de producto de calidad. Las turcas han sido exitosas, pero depende del producto y que hay que tener un ojo muy crítico. En Turquía producen unitarios y están adaptados a tira diaria para Latinoamérica, por lo que el funcionamiento no es el mismo y muchas veces el éxito de allá no se traslada. También tiene que ver con su forma de producción, ellos producen un capítulo por semana y no sé hasta que punto van a poder seguir generando novela tras novela.¿A qué atribuyen el éxito del drama turco?Aunque tengan temáticas novedosas, son clásicos de punta a punta, con los vínculos familiares, la tragedia, la venganza y el amor. Nos recuerdan al tipo de producto que nosotros hacíamos hace algunos años y que evidentemente la audiencia latinoamericana quiere seguir consumiendo. Eso nos hace pensar que hay una veta que dejamos de explorar y a la que tal vez tenemos que volver para lograr más impacto y fidelidad de la audiencia.¿El boom de los dramas turcos abre la puerta de LatAm a otros de mercados no tradicionales?Los galanes de los dramas turcos condicen mucho con los latinoamericanos. Así como los proyectos latinoamericanos funcionaban muy bien en Europa del Este, Rumania, Israel o Turquía, visualmente los proyectos de ellos también penetran más fácil en la región. Si bien sí abre puertas y podemos explorar otros países, no sé si lo que generó Turquía lo va a generar otro país. ¿Cuál es el costo de un capítulo de un drama turco?Turquía generó un caso de éxito y detrás de él empezaron a manejar un esquema de precios que a todos los compradores se les terminó yendo de las manos. En su momento hubo muchos intermediarios, vendedores de vendedores, que se quedaban con una comisión grande en el medio. Me parece que Turquía, de cara al futuro y a la relación con clientes latinoamericanos, tiene que mejorar ese aspecto, pensando en la industria y en el largo plazo.