Para Bertrand Quesada, CEO de Teads, la base de la planificación de las agencias de publicidad debe estar en la tecnología, en optimizarla. “Porque estás haciendo planificación de medios para estar seguro de llegar a la gente en donde esté, y no lo puedes hacer sin tecnología” dijo. Quesada conversó con PRODU durante el FOMLA y advirtió que “a medida que la web se hace más abundante, creo que las marcas van a empezar a mover dólares de la TV a digital”. Si la idea es llegar a los consumidores en todas partes, ya no se trata de móviles o computadoras, “se trata de dónde está ocurriendo el consumo en medios, y eso está ocurriendo detrás de diferentes pantallas, y hay que estar en todas ellas” dijo. “Hay cada vez más apetito por el programmatic y ahora todos nuestros inventarios están disponibles para programmatic, es como nuestro mayor motor de avance” dijo Quesada en referencia al crecimiento de su compañía. Aunque el cambio de la gente para digital se va acelerar cada vez más, según Quesada los presupuestos de las agencias no están cambiando a la misma velocidad, como sucede si se compara cuán grande son los presupuestos para TV y qué pequeños son los de digital. “Antes las marcas estaban inseguras de llegar a los consumidores a gran escala a través de la plataforma digital, ahora estamos alcanzando un punto donde la audiencia digital está en varios segmentos y es mayor que la de TV” expuso Quesada.
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