Green: La mejor publicidad es tan convincente como el mejor contenido
El CEO de Magnetic, James Green, conversó sobre las distintas posibilidades que tienen los editores para enfrentar el bloqueo de anuncios. Según Green, este es un proceso que irá decantando la publicidad y es necesario desarrollar una estrategia para enfrentarlo. El Washington Post y Hulu han cerrado el acceso para los bloqueadores y ofrecen alternativas pagas para disfrutar de sus servicios sin publicidad. Para el ejecutivo la postura de las marcas y de los anunciantes es clave. “Yo estoy del lado de las ventas publicitarias y soy el primero que dice que muchos anuncios interrumpen la experiencia del consumidor, algunos son ruidosos, abarrotan la página o simplemente se atraviesan. En la televisión la situación no es mejor, ¿tú crees que la gente aguantará entre siete y ocho minutos de comerciales por solo 20 minutos de contenido? Toda esta mala publicidad ensucia el nombre del mercadeo” explicó. “Espero que los ad blockers nos impulsen a mejorar la experiencia del usuario y a hacer anuncios que sean relevantes y que atrapen”. Entre las posibilidades que expuso Green se encuentran: tolerar la situación, bloquear o ponerse creativo. “La ruta de los editores de gran calidad será cobrar por un contenido libre de anuncios o mostrar publicidad. Otra opción es convertir el contenido en publicidad para que los bloqueadores no puedan identificarla comentó. “Muchos pueden considerar esta situación un obstáculo, pero es un llamado a la acción para mejorar la experiencia del consumidor. La mejor publicidad es tan convincente como el mejor contenido”.
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