La casa productora, Garage Films, ha destacado dentro de la industria gracias al talento de su roster internacional de directores y su presencia en distintos mercados. Toni Monfort, managing director de la empresa, conversó con PRODU sobre las marcadas diferencias entre el mercado europeo y el hispano en cuanto a los formatos de producción.”Los clientes españoles trabajan cada vez más con campañas multiplataforma. Es lógico, ya que es el primer país europeo en penetración de smartphones, con un 83%. Sin embargo, la inversión publicitaria digital (8,3%) no se correlaciona con esta penetración, pero está previsto que aumente en 2015 a 13% y alcance un 30%, donde probablemente se estabilizará” explicó el ejecutivo. “En EE UU con un 73% de penetración, pero con una gran velocidad de crecimiento, nos encontramos con formatos algo más especializados por plataforma. Al ser un mercado mayor en consumidores, los presupuestos también permiten realizar diferentes piezas para cada canal de comunicación”. La experiencia de Garage Films en España, un país muy heterogéneo, les ha permitido tener un gran entendimiento del mercado hispano y del latinoamericano. “Nuestra vocación es producir piezas internacionalmente, buscando narrativas con perspectivas únicas que generen vinculación con los espectadores. Para ello es clave tener un equipo internacional y saber seleccionar al director más adecuado para cada creatividad, sin límites territoriales. Nuestro reel habla de ello con piezas de talentos internacionales rodadas en EE UU, España, México, Colombia y más” comentó Monfort.
