Sir Martin Sorrell, CEO de WPP -una de las mayores redes de publicidad del mundo- tiene muy clara su visión sobre el futuro de la tecnología publicitaria. Durante la conferencia de prensa El futuro de los periódicos que se celebra en Sydney, Australia, ha pedido mejoras en la forma en que se mide la visibilidad de los videos en línea, para unificar los criterios de medición de los anuncios online.Sorrell advirtió sobre la necesidad de aumentar los tiempos de medición y criticó que el visionado efectivo de Facebook sea de tres segundos. Un estudio de Nielsen para Facebook defiende que la campaña es efectiva, 47%, con un visionado de menos de tres segundos y que esa cifra sube a 74 % si es de hasta 10 segundos.”La escala utilizada en Facebook es de tres segundos, y diría que es ridículo en relación a las normas de visibilidad o de lectores tradicionales que la televisión y los periódicos tienen que cumplir.”Sorrell critica a Nielsen y menciona que sus mediciones sobrestiman online y subestiman offline. Tras ser interrogado sobre el aumento de la publicidad programática, dijo a los delegados que sería un error tratar de luchar contra ella. “No se puede luchar contra el aumento de la programación” dijo Sorrell.
