Haro: Los grandes medios en EE UU han marcado el camino e invitan a sus anunciantes a participar en subastas privadas
Para Hernán Haro, gerente general y COO de Pulpo Media, la publicidad programmatic en EE UU supera el presupuesto de compra directa, porque los anunciantes ven allí una mejor inversión y los medios se han encargado de tranquilizar a sus anunciantes mostrándoles el proceso. Asegura a PRODU que los grandes medios en EE UU han marcado el camino y han invitado a sus anunciantes a participar en subastas privadas. “Eso les da confianza a los anunciantes porque es una manera de decir: estoy invitando solo a algunos anunciantes que están a la altura de mi publicación”. Agrega que este panorama ayuda a los anunciantes “en qué contexto saldrá su anuncio y con quién compartirá su espacio. Además saben qué creativo trabajará su comunicación”. Resaltó que Latinoamérica sigue un proceso interesante en cuanto a la adopción de la compra programática, pero que uno de los principales retos a los que se enfrenta la región es perder el miedo a invertir sus presupuestos en estas nuevas herramientas.”Es bueno tener la oportunidad de ver lo pasa en EE UU porque eso marca un poco el camino de lo que viene en la región. Lo que veo en LatAm es un miedo de que programmatic termine siendo una forma de comercialización que solo beneficie al anunciante, que termine significando la venta del inventario remanente; liquidar a precio más bajos lo que no se pudo vender de forma directa” señala Haro.
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