Facebook anunció mejoras para su herramienta Conversion Lift, que facilitará a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas para obtener mejores resultados y tomar mejores decisiones en cuanto a las promociones que hacen de sus marcas en la red social.Hasta ahora, los estudios de Conversion Lift medían la efectividad de la publicidad en Facebook separando la audiencia en dos grupos: un grupo aleatorio de prueba que entraba en contacto con los anuncios y un grupo que no lo hacía. De este modo, las marcas podían ver qué tan efectivos eran sus anuncios en Facebook de acuerdo con sus objetivos. A partir de ahora, se podrán comparar múltiples anuncios bajo el mismo objetivo para no solo ver si la publicidad está funcionando, sino también para identificar con exactitud qué tipo de anuncio responde mejor. De acuerdo con la información publicada por Facebook, algunas marcas ya han probado con éxito esta opción, como la plataforma Wix o el club de compras alemán, Westing, quienes determinaron que los anuncios de carrusel en la red social, les generaron un 34% más impacto que los que incluían solo enlaces, por ejemplo.Los estudios de Conversion Lift también permiten la medición multicanal para determinar el efecto general que sus unidades publicitarias generan y también pueden discriminar el impacto por canal para poder determinar de qué manera sus anuncios generaron efectos en las ventas en sus locales, en sus páginas web o aplicaciones.
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