La campaña se titula Born on 9/11
La ONG 9/11 Day, lanzó una campaña para invitar a los norteamericanos a hacer una buena acción el día del aniversario del ataque terrorista. Grey NY conceptualizó las piezas y tras entrevistar a niños que nacieron en esa fecha, concluyó que el lema de la campaña debía ser La esperanza también nació ese día. La pieza central es un comercial que muestra los testimonios de niños que vinieron al mundo el 11 de septiembre de 2001. En esa fecha nacieron más de 13.000 niños en EE UU. El video se centra en las vivencias de Hillary ONeil, una niña que invita a las personas a que hagan una buena acción en un día tan difícil, para poco a poco ir llenándola de luz. El spot cierra con un mensaje que dice: Comparte tu buena acción este #911DayDe acuerdo a Andreas Dahlqvist, CCO de Grey NY, “cuando entrevistamos a estos niños que nacieron el 11 de septiembre, rápidamente nos dimos cuenta de que ninguno de ellos hubiese querido cambiar su cumpleaños. De hecho, sienten que representan el bien en el mundo. Están muy esperanzados por el futuro y buscan con determinación compartirlo con los otros” . El video se filmó con un estilo documental, lo dirigió Adam Reid de Bodega Studios. La campaña también incluye piezas de radio y ejecuciones en redes sociales.
