Existen más consumidores en medios digitales y menos clientes en los quioscos de noticias. Mayor competencia de pure players digitales con menos costes fijos (Distribución, imprenta, etc) y la publicidad en los medios tradicionales está muy parada. Así dibujó Eric Tourtel, VP sénior para Latinoamérica de Teads, el panorama actual de la industria, durante su participación en IAB Now. En su ponencia titulada La uberización del video, Tourtel advirtió que la TV está siendo amenazada por la publicidad en video digital. “Lo que estamos viendo es un énfasis persistente y sólido en el valor de la publicidad en video, pero con una reorientación en cuanto al formato. La convergencia de los presupuestos de la publicidad de televisión y de video digital está sobre nosotros y pide una reorganización de la planificación de medios tal como la conocemos” señaló Tourtel. Desde Buenos Aires, el ejecutivo develó que 50% de los presupuestos de video en línea proviene de los presupuestos de publicidad de TV reasignados, y se espera que ese porcentaje aumente. “Pero dentro de 5 a 10 años, lo más probable es que estemos hablando de la reasignación de los presupuestos de video”.Sostuvo que la clave para uberizar la TV es reinventar la publicidad en video. “Los formatos outstream están revolucionando la publicidad de video en línea, creando un inventario premium adicional, donde antes no existía, a escala en todas las pantallas”.
