Bajo la premisa de que hoy día “ya nadie discute lo digital”, se realizó IAB Now Argentina, y Santiago Perincioli, presidente de IAB Argentina y también gerente comercial de Telefe, estuvo a cargo de la charla inaugural.Con 2.500 registrados, el encuentro, que se realizó el martes 25 en Buenos Aires, estableció un nuevo récord de asistentes y dejó ver el crecimiento de la publicidad digital en este país.”Con 16% de share en 2014 se alcanzó el pico histórico de share de lo digital en la torta publicitaria. Sentimos que esto va a seguir creciendo en la medida de que tengamos la posibilidad de tratar algunos temas que están en agenda, que permitan darle el real peso que tiene lo digital en todo el mix de medios” dijo Perincioli, en entrevista con PRODU.Perincioli agregó que este año los anunciantes han tenido un rol más protagónico dentro de la cámara: “Son parte clave del ecosistema digital y tenerlos sentados en la misma mesa nos permite entender sus necesidades y mejorar el estado del arte de la publicidad digital en Argentina. Los anunciantes se empezaron a asociar, y ya uno de ellos, Ezequiel Jones de Unilever, forma parte del consejo directivo”.IAB Now Argentina es un evento que busca democratizar el acceso a la información para que todos los actores del ecosistema puedan tomar mejores decisiones. Entre las recomendaciones de Perincioli, en la charla inaugural, destaca mejorar las mediciones, entender el consumo mobile y acercar al horizonte las mediciones transmedia.
