MERCADEO

ANDA Chile y McCann Worldgroup presentaron en Santiago Brands: un seminario de marcas y creatividad

Cristian Vergara| 17 de agosto de 2015

Suzanne Powers, presidente global de Estrategia de McCann

La Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA), junto con McCann Worldgroup, presentó Brands: un seminario de marcas y creatividad. En el evento participaron Suzanne Powers, presidente global de Estrategia de McCann; Chavo D’Emilio, director creativo para LatAm y El Caribe de McCann y Patricia Merino, directora de Mercadeo de MasterCard para Chile y Paraguay.Powers enfatizó en la necesidad de que exista un equilibrio entre la idea global del negocio de las marcas y una profunda comprensión de cada mercado local. Además expuso las claves del impacto de la globalización en las marcas analizadas por el estudio The Truth about Global Brands que desarrolló McCann. “La combinación es tener un punto de vista y promesas globales, pero cada cosa que una marca o compañía haga debe tener una relevancia local. Sin eso, no funciona”, aseguró la ejecutiva.Por su parte, Patricia Merino, se refirió a la estrategia global que ha desarrollado MasterCard durante dos décadas (Priceless), y cómo se ha bajado ese concepto a las realidades locales, a través de sus líneas de acción. “Somos una marca experiencial hace mucho y hoy pasamos de ser una marca que solamente comunicaba y celebraba estos momentos priceless a una marca que hace vivir momentos priceless”, explicó MerinoFinalmente, D’Emilio expresó la obligación que tienen actualmente las marcas de captar la esencia de lo que quieren las personas y entender sus motivaciones más profundas para crear campañas que los movilicen.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image