Thomas: Los próximos cinco años son cruciales para determinar el futuro de la publicidad en TV
El crecimiento de la publicidad en TV alcanzará US$224.000 millones para el 2020, según las conclusiones del informe Global TV Advertising Forecasts, 20052020, presentado por Ovum. Este desempeño expone la fuerza perdurable del medio en un momento que es cuestionado desde múltiples frentes. “La amenaza digital es significativa y persistente: su impacto se hace sentir agudamente en los mercados de publicidad digital más maduros como EE UU” advirtió Adam Thomas, analista principal de Mercados de TV Globales de Ovum.La firma cree que los próximos cinco años son cruciales para determinar el futuro de la cadena de valor de la publicidad de TV broadcast. “El alcance y el impacto que ofrece la TV en horario estelar sigue siendo inigualable por otros medios. Sin embargo, las oportunidades abiertas a las emisoras comerciales y proveedores de servicios de TV son amplias y tienen que ser capitalizados pronto”. Agrega que estrategias y tecnologías digitales y de TV, se fusionan cada vez más. “Es una de las tendencias que define la actual era de la publicidad” aseguró Ed Barton, director de Práctica de TV de Ovum.Distribuidores de TV y canales también incursionan en el entorno online y colocan su contenido disponible en dispositivos conectados a Internet. Los broadcasters y los operadores de TV paga siguen evolucionando con el lanzamiento de servicios de streaming que se centran en la experiencia de la TV lineal, aumentando las amplias ofertas a la carta que ya están disponibles.
