MERCADEO

Roel de Vries de Nissan: El dinero debe ir a las áreas donde nuestros consumidores se quieren acercar

Manuela Walfenzao| 17 de agosto de 2015

Vries: Nissan United es solo el primer paso de un proceso importante de cambios

Roel de Vries, CMO de Nissan, conversó en una entrevista sobre el funcionamiento de su unidad de publicidad, Nissan United, creada en diciembre de 2013. La agencia especializada se fundó junto a Omnicom para encargarse de las compras de medios, investigaciones de mercado y creación de contenido para todas las marcas de la compañía. Según Vries, Nissan United es solo el primer paso de un proceso importante de cambios. “Para mi esta etapa es sobre la integración y como cada vez se vuelve más y más grande” explicó. “Creo que la creatividad siempre es el centro y que la tecnología será un gigante”. El equipo de Nissan United maneja muchos departamentos y su éxito ha estado en saber integrar la gran data, que se obtiene de los automóviles y sus usuarios, a sus esfuerzos de mercadeo. Según el CMO, han tenido que adaptar la estructura interna, sobre todo la distribución de presupuestos, pero esto también cambiará en el futuro. “Vamos a crear algo diferente, no sé cómo se ve, pero sé que será diferente” agregó. “Todo el mundo se pregunta cuánto invertimos en digital. En Brasil es 20% y en EE UU entre 34 y 33%, así que los números varían. Creo que esto es parte del problema. No debería haber una diferencia entre lo que inviertes para construir el engagement. Ni siquiera me gusta la palabra digital, me parece que debería desaparecer, porque estamos ante un escenario cada vez más complejo. Si dijera que repartimos así nuestro presupuesto estaría cometiendo el primer error. El dinero debe ir a las áreas donde nuestros consumidores se quieren acercar” concluyó.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image