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Diana Morales de Initiative: Los millennials y sus hijos están haciendo sonar las cajas registradoras

Maye Albornoz| 11 de agosto de 2015

Morales: El estudio incluyó a papás y mamás millennials desde Canadá hasta Argentina

Para Diana Morales, directora de Planificación de Comunicaciones para LatAm de Initiative, la red global de comunicaciones de IPG Mediabrands, la atención sobre los millennials poco tiene que ver con una moda. En 2020, este grupo se convertirá en la mitad de los consumidores activos.En entrevista con PRODU, Morales explica que lo mismo ocurre con el grupo al que ellos representan, sus hijos. Por esta razón Initiative desarrolló un estudio para comprenderlos: “Van a tener el poder de consumo en todas las categorías y para nosotros es importante poderlos conectar con las marcas. Ellos y sus hijos están haciendo sonar las cajas registradoras” explica.La investigación establece diferencias muy marcadas entre las mamás y papás millennials. Ellas son una generación de madres profesionales, a la que las marcas no pueden acercarse con clichés: “Un bebé, una mamá perfecta con filtro de Instagram y una música melancólica no son suficientes. Ellas usan sus conocimientos para evaluar productos y tomar decisiones”.Para esta generación de mamás, que la marca cumpla con lo que ofrece es lo básico, pero serán más exitosas si además abogan por una causa. Estas mamás se preocupan por las oportunidades que tendrán sus hijos, son multipantalla, usan las redes sociales de manera muy íntima y dependen de sus smartphones.Los padres son optimistas ante el futuro y aun cuando para las marcas puede ser más sencillo acercarse, deben tener en cuenta que ellos van a pedir referencias en las comunidades digitales y a compararlas con la competencia.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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