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MillerCoors se separa de Cavalry y empieza una revisión creativa

Manuela Walfenzao| 7 de agosto de 2015

David Kroll, nuevo CMO de MillerCoors, lidera la revisión creativa

El mes pasado David Kroll asumió el cargo de CMO de MillerCoors. Entre sus primeras decisiones inició un proceso de revisión creativa para Coors y varias de sus marcas. La decisión con la agencia Cavalry, fundada en Chicago en 2012, ya es un hecho. “Francamente es un tiempo de cambios” dijo Kroll, quien reveló que invitaron a tres agencias (ninguna de ellas pertenece a WPP) a participar en la revisión cerrada. Aparentemente este proceso no afectará la relación de MillerCoors con Leo Burnett, responsable de Miller High Life; TBWA, quien ganó recientemente Miller Lite o Bravo de WPP, quien maneja la cuenta hispana desde el año pasado.Los cambios en la empresa iniciaron tras una caída importante de las ventas en el último año. Kroll comentó que su intención es que las nuevas campañas se enfoquen más en el mundo digital que en la televisión. Esta decisión afecta profundamente a Cavalry, ya que MillerCoors era el único cliente significativo de la agencia, que cuenta con más de 50 empleados.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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