New York Times incorpora anuncios móviles más nativos

Sebastian Tomich, VP sénior de Publicidad e Innovación del New York Times, explicó que la empresa cambiará su plataforma de anuncios móviles. El diario está descartando los pequeños banners al final de la página y los anuncios invasivos que se abren en toda la pantalla del teléfono y apuntan hacia una publicidad móvil más inteligente. “En algún punto del verano, quizás a comienzos del otoño, retiraremos lo anuncios móviles intersticiales” dijo Meredith Levien, directora de Ingresos del New York Times. Ahora están adoptando formatos de publicidad móvil como el de Facebook y el de Twitter, los cuales consideran que son más nativos. El formato saldrá en septiembre en su aplicación y en su sitio web para móviles en EE UU. La plataforma publicitaria se llama Mobile Moments y solo mostrará los anuncios en los siete momentos del día que son más importantes para los lectores. Este patrón fue identificado en un estudio que realizó el equipo editorial del Times, durante 12 meses. Esos momentos incluyen el comienzo de la mañana, cuando ocurre 25% del tráfico móvil, el almuerzo y el final del día. Gracias al estudio determinaron que en los anuncios de la mañana predominará el texto y que los de la noche tendrán más imágenes.La idea también es reducir el número de anuncios que aparecen por día para asegurarse de no hacer ruido y de que los que aparezcan sean realmente vistos. Las marcas deberán decidir qué momento del día es más oportuno para acercarse a su target.