MERCADEO

Tony Waissmann de FCB Buenos Aires: El trabajo Eco Esponja para Fargo es una muestra perfecta de creatividad estratégica

Cristian Vergara| 5 de agosto de 2015

Tony Waissmann, DGC de FCB Buenos Aires

Fargo presenta en Argentina Eco Esponja, una idea que busca reforzar la presencia de la marca en restaurantes y colaborar con el medio ambiente al evitar el derroche de agua al lavar los platos.Para posicionarla, FCB Buenos Aires ideó una campaña que gira en torno a la presencia de la Eco Esponja en las paneras de más de 200 restaurantes de Capital y Gran Buenos Aires. Se trata de un pack individual con dos rebanadas de pan que invita a los comensales a limpiar el plato a la hora de terminar una buena comida, y evitar el desperdicio de agua en el lavado.De este modo, Fargo logra estar presente en espacios donde el pan de molde no era un protagonista, promoviendo al mismo tiempo el uso razonable del agua. “Este trabajo es una muestra perfecta de creatividad estratégica. Pensar cómo resolver dos problemas con una única solución. Hacer que la marca contribuya de alguna manera con una problemática social y solucionar la falta de presencia de la marca, y el pan de molde, dentro de los restaurantes. La solución fue complejamente simple, creamos un producto nuevo” comentó Tony Waissmann, DGC de FCB Buenos Aires.Desde Fargo comentan con respecto a la nueva campaña: “Lo interesante de la Eco Esponja es que nos permite acercarnos a la gente de otra manera, sorprendiéndolos en un contexto de disfrute y donde no esperan encontrarse con nuestra marca”.

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