IAB Colombia e Impaktu, presentaron en Bogotá los resultados del estudio El uso del video móvil; una perspectiva global que se llevó a cabo en 24 países incluyendo Colombia. Según el informe, el 90% de los usuarios de video móvil en Colombia afirma no haber pagado por contenido para ver desde su smartphone y el 82% prefiere tener acceso gratuito con publicidad en sus dispositivos móviles. Así mismo, una tercera parte (23%) de los usuarios de video móvil en Colombia afirma que la publicidad debería estar relacionada con el contenido que está viendo o ha visto y el 22% con el historial. El estudio reveló además que los videos musicales son el contenido preferido por los colombianos con un 57%, seguidos por los tutoriales o videos tipo Hagálo usted mismo con 41%.También se destaca que los contenidos en video son altamente virales en este país, ya que el 76% de los encuestados afirmó que lo comparte. Colombia está por encima del promedio global y en línea con LatAm.El video móvil representa un gran reto para la creatividad en la publicidad. Marcas, empresas, o anunciantes tienen la oportunidad de relacionarse de una manera distinta con el usuario, de buscar nuevos puntos de contacto con él a través de la innovación y apuntar a nuevas formas de comunicación con el usuario utilizando el video concluyó Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.
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