Isabel Echeverry, fundadora de la agencia de representación Kontakto, tiene 12 años trabajando como representante de talento latino y ha visto cómo ha crecido el mercado hispano en EE UU. En una entrevista para PRODU advirtió sobre la importancia que tiene abrir divisiones hispanas en las distintas empresas estadounidenses. La empresa, que acaba de terminar un plan de negocios para expandir sus operaciones, firmó un acuerdo comercial de integración con una agencia de representación del mercado general, donde implementarán una división Hispana. “Harvard Business Review dice que en el año 2050 la mitad de la fuerza laboral de EE UU estará compuesta por hispanos. Es importante que las compañías grandes implementen divisiones hispanas y eso es lo que estamos logrando en Kontakto” comentó. Según Echeverry, el desempeño en Cannes otorga a las marcas más confianza en el mercado hispano. “Habrá una mayor inversión, que permitirá que las agencias y casas productoras sigan creciendo creativamente. Ha sido un proceso de crecimiento en todos los sentidos, que muestra cómo nuestra cultura ha calado dentro del mercado en EE UU e internacionalmente”. La ejecutiva considera que el reto ahora está en seguir produciendo ideas innovadoras con presupuestos más recortados. Algunas veces es muy complicado, pero las admiro porque lo que quieren es ayudar a las agencias a realizar sus ideas con la mejor calidad de producción.
