Para Iván Calle, director creativo ejecutivo de Zubi Advertising, el concepto de Total Market sigue en definición y todo dependerá sobre cómo lo asuman las agencias. Puede que en algunos casos limite a la creatividad o lo puede llevar a otro nivel, sostiene. En entrevista a PRODU considera que más allá del debate sobre Total de Market en las agencias, lo que se debe apreciar es cómo unir el mensaje de las marcas para diferentes audiencias, sin que se irrespeten las ideas. Lo que creo es que puedas resolver tus problemas de marca con un consumidor específico. No necesariamente todo debe ser igual. Hay que dar un mensaje de la marca unificado, pero atendiendo a las necesidades de cada uno de los mercados. Si eso se logra así, allí tienes tu libertad creativa y se logran muchas cosas. Manejado bien puede ser importante. Comenta que las agencias están un poco más unidas y en general alzan la barra del trabajo al ser reconocidas por la calidad de trabajo por las buenas ideas.
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