La campaña para promover la adopción de mascotas se apalancó con los trending topics
En alianza con la ONG Dallas Pets Alive, Dieste, la agencia hispana de EE UU desarrolló una idea ágil y graciosa para incluir a las mascotas de los refugios en la agenda de las redes sociales. Apalancándose en los trending topics, decidieron bautizar a los animales que buscaban hogar con esos nombres, de manera tal de insertarlos en las conversaciones más relevantes de las redes. La iniciativa fue bastante exitosa, ya que llevó la atención a un problema que afecta a millones animales, sobre todo a los perros. Cada año se aplica la eutanasia a 2,7 millones de perros de refugios. Después de la campaña el índice de adopción aumentó 200% en un año y en las redes sociales quedaron muchas publicaciones en las que los perros tienen nombres hilarantes. La idea estuvo a cargo de Paco Olavarrieta, CCO de Dieste; Ciro Sarmiento, director creativo ejecutivo y Mónica Douglas, directora creativa asociada. José Benitez fue el redactor, los directores de arte fueron Francisco Arranz y Arturo Lee, y Gustavo Zapata, jefe de arte. John Costello fue el productor de la agencia. Todo el proceso de redes sociales estuvo a cargo de Francisco Cárdenas, director de Digital y Jesse Echevarría, community manager. Carla Eboli hizo las relaciones públicas y Standing Dog el SEM. Letca Films realizó el video, Melina Acevedo fue la productora ejecutiva y Jorge Colón dirigió. Personal Music produjo la música, con Alexis Estiz, Alberto Slezynger y Vanessa Lozano. ¿Te gustó esta pieza? Comparte tu opinión con #PalpitandoCANNES y síguenos en @PRODUPublicidad
