Chris Cox, CPO de Facebook, mostró en Cannes Lions las virtudes del nuevo formato de publicidad
Después de que Facebook convenció a los editores de que publicaran contenido exclusivo a través de los Instant Articles, la red social espera que los anunciantes también se sumen a sus nuevos productos. Chris Cox, CPO de Facebook, mostró en el festival de Cannes Lions 2015 las virtudes del nuevo formato de publicidad móvil que están desarrollando.Cuando las personas hagan click sobre los anuncios se abrirá un mini sitio web de la marca, que ocupará toda la pantalla y se podrá navegar de manera amigable. Al igual que los Instant Articles, esta experiencia publicitaria se mantendría dentro de Facebook, lo que significa que los anunciantes crearían contenido específicamente para la plataforma. Facebook pareciera estar cambiando la publicidad móvil con esta experiencia promocional inmersiva. Si el escenario que plantean es una muestra del futuro de la publicidad en Facebook, entonces la respuesta es un gran sí dijo Robert Andrade, director de Contenido y Distribución en Deep Focus. Estos anuncios podrían cambiar la manera en la que los anunciantes invierten, y más aún, la producción dentro del ecosistema de Facebook. Debemos esperar una cantidad importante de dólares que invertirán en las pruebas de esta nueva plataforma publicitaria. Este formato tiene todo el potencial para convertirse en una experiencia agradable de compra, porque no es invasivo. Si los usuarios desean acercarse lo hacen y ahí consiguen los productos para explorarlos y conocerlos. La apuesta de Facebook ofrece un nuevo tipo de experiencia sin tener que salir de la red social.
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