Aizone fue un de sus ejemplos sobre una campaña que aprovechó las restricciones de manera creativa
Jessica Walsh y Gerry Graf, dos grandes de la industria publicitaria, dictaron una conferencia en el Palais de Cannes este 22 de junio. El seminario presentado por Adobe exploró el proceso creativo de cada uno. Walsh es socia del estudio de diseño Sagmeister & Walsh en Nueva York y esta fue su primera visita a Cannes. Su ponencia comenzó citando a Pablo Picasso: Cada niño es un artista. El problema está en mantenerse como artista a medida que uno crece. Así enfatizó la importancia del juego en el proceso creativo. Soy una persona que ama jugar en todos los aspectos de la vida, pero especialmente en mi trabajo explicó. Intento abordarlo como un juego y cuando veo mi cuerpo de trabajo me doy cuenta de que mientras más diversión le puse a las ideas, mejor respondieron las personas al resultado final. Al jugar las personas están fluyendo, dijo Walsh, y tienen un balance perfecto entre el reto y la oportunidad para utilizar todas sus herramientas. Este es el estado óptimo de la mente para ser creativo e innovador. No se necesita un presupuesto gigante y un cliente perfecto para hacer el trabajo que tú quieres hacer, así cerró su charla. Gerry Graf, fundador y jefe creativo del Barton F. Graf 9000, luego tomó el escenario para hablar de la forma en la que se puede tomar la data para producir ideas innovadoras y creativas. La clave está en investigar hasta recalentar el cerebro con datos y luego dejarlo fluir explicó.
