Camilo Concha, nuevo director general de Initiative Colombia, señaló que la industria de las agencias de medios en América Latina debe replantear su operación tomando como base la honestidad que requiere el negocio. El ejecutivo, quien viene trabajando como anunciante, enfatizó en la necesidad de que las agencias ofrezcan verdaderas ofertas de valor a sus clientes a precios justos y competitivos.”Uno de mis principales objetivos es acercarme a los anunciantes y permitirles entender cómo funciona este negocio internamente: por qué debemos cobrar lo que cobramos, qué podemos ofrecer y cuáles son los resultados que podemos lograr si trabajamos con honestidad. Esto no puede tratarse solo de comprar medios al mejor precio” afirmó Concha.Señaló además que trabajará enfocándose a los resultados de los clientes. “Hay grandes cuentas que todas las agencias quieren sumar por el prestigio que les significa. En lo personal prefiero trabajar con las que entiendan realmente el valor que les ofrece una agencia de medios y está dispuesta a pagar por ello” explicó.Finalmente resaltó la importancia de contar con personal calificado que pueda desarrollar estrategias que agreguen valor a las marcas. “Hay un alto porcentaje de rotación debido a que se está contratando personal sin experiencia con prioridades diferentes a las que necesita la industria”.
