Richaud: Estamos por lanzar la convocatoria para jurados de los premios IAB Conecta 2015, que contarán con nueva categoría
Se llevó a cabo la décima versión del Seminario Internacional de Marketing Digital de IAB Chile. Los expositores coincidieron en que móvil es la tendencia del momento. Con cerca de 23,5 millones de teléfonos celulares en el país y el 77% de las conexiones de Internet siendo desde móviles, está claro que esta plataforma representa una oportunidad para las marcas. Gabriel Richaud, director general de IAB México, planteó que el foco para las marcas debe estar en cuatro principales aspectos del mercadeo: mobile, compras programáticas, video digital y viewability. Por otro lado, Claudia Alderete, brand strategist para IMS Social, la división representante comercial exclusiva de Twitter en América Latina, abordó la problemática de cómo las marcas pueden participar de la conversación, tomando como ejemplo un evento de fútbol. “La relevancia lo es todo. Existen distintos estados para hacer comunicación, los cotidianos, las campañas, los impredecibles y los en vivo. Es justamente en estos dos últimos donde está el desafío para la marcas en Twitter, pero deben saber cuándo y cómo hacerlo. Para esto se tienen que entregar equipos y definir procesos acordes al RTM, monitorear conversaciones, planificar sobre diversos escenarios, utilizar todos los recursos disponibles como Vine, Twitter, y por último, entender las limitaciones y luego crear” explicó.
