Consumidores multiculturales ofrecen larga fidelidad de marca según Nielsen

Nilsen presentó su informe The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, que reveló que los consumidores multiculturales en EE UU, además de ser el grupo con mayor proyección de crecimiento, tienen un atractivo adicional para las marcas: son jóvenes y viven más tiempo, lo que se traduce en mayor receptividad y oportunidades para cultivar en ellos relaciones de confianza y lealtad.En 2014, los consumidores estadounidenses multiculturales representaron más de la mitad de la población menor de 9 años, frente a 35% de los de 45 a 50 años y solo 17% de los de 80 o más, denotando como cada generación está mostrando un sesgo más multicultural.De acuerdo con el último censo, la media de la edad es de 37,4 años en EE UU, más jóvenes que los rusos (38,2 años), británicos (40,1 años), alemanes (45,1 años) y japoneses (45,6 años). Y más si se analiza particularmente a la población multicultural en EE UU, cuya edad promedio es de 30,5 años, mientras que los blancos no hispanos tienen 42 años, lo que indica que el grupo de estudio está impulsando la vitalidad de la economía en ese país.La esperanza de vida además está en su nivel más alto para los consumidores multiculturales, según los centros estadounidenses de salud referidos por la firma investigadora en su reporte. Los años efectivos de poder adquisitivo de los hispanos es de 56,5 años, superando a los blancos no hispanos (36,7 años), asiático-americanos (52,3 años) y afroamericanos (42,3 años).