El tiempo que las personas pasan consumiendo contenidos sigue expandiéndose, pero de maneras muy diversas, haciendo que las agencias y marcas se pregunten cuáles son las mejores estrategias para llegar a sus audiencias, pues la atención está cada vez más fragmentada.De acuerdo a un reporte publicado por la firma ZenithOptimedia, en 2015 habrá un incremento de 1,4% en el tiempo en que los usuarios invierten en medios de comunicación, con un total de 492 minutos, comparados con 485 minutos que registraron en 2014.Con respecto al consumo de contenidos en Internet, la proyección es que aumente 12% este año. Según informe, el consumo global de Internet pasó de 59,6 minutos en 2010 a 109,5 en 2014.”El ciudadano promedio pasa más de la mitad de su tiempo despierto consumiendo contenidos, está hambriento de información y de comunicarse, y las nuevas tecnologías brindan esas oportunidades”, afirmó Jonathan Barnard, jefe de Pronósticos de ZenithOptimedia.La realidad es distinta si se analiza el consumo de los medios tradicionales: la lectura de periódicos se redujo en 25,6% y de revistas, 19%, entre 2010 y 2014. Mientras, la TV perdió 6% de espectadores.Del otro lado, han aumentado las opciones para el consumo de los contenidos en dispositivos digitales, sobre todo móviles, lo que sugiere una transformación en las plataformas en lugar de un cambio de hábitos.”Esperamos que el consumo de medios de comunicación siga creciendo, multiplicando las oportunidades de las marcas para desarrollar relaciones con los consumidores”, aseguró Barnard.
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