Linda Yaccarino, presidente de ventas de publicidad de NBCUniversal
Linda Yaccarino, presidente de ventas de publicidad de NBCUniversal, compartió su estrategia de negocios para las preventas y resaltó cómo la data ha sido el tema central de la discusión. Entre sus responsabilidades se encuentra un robusto portafolio televisivo, que incluye dos cadenas de transmisión, 17 canales de cable y más de 50 propiedades digitales. “La data y la tecnología cambiarán más la industria publicitaria en los próximos cinco años, que lo que la hemos visto cambiar en los últimos 30” explicó Yaccarino. “NBCUniversal tiene una gran escala, pero es parte de una empresa como Comcast que tiene muchas posibilidades tecnológicas y una relación directa con los consumidores. Cuando juntas todas estas cosas puedes ver lo que realmente beneficia a nuestros anunciantes y eso es lo que consume la mayoría de mis días”.Respecto a los nuevos tipos de preventa, llamados NewFronts o People Front, comentó que la preventa es algo que está cambiando y se irá adaptando a los nuevos tiempos. “Todo se basa en las necesidades e intereses del consumidor, y seguiremos hablando de ello mientras el mercado evoluciona” agregó la ejecutiva. Entre sus ventajas estratégicas para los anunciantes en el 2016 se encuentran: las Olimpíadas del año que viene, para las que han diseñado una programación extensa que permita aprovechar uno de los eventos más vistos en la historia de la televisión; la cobertura de eventos en vivo como el football del sábado en la noche y mantendrán a Jimmy Fallon con The Tonight Show.
