Anuncios a través de multiplataformas resultan más efectivos
En EE UU hay 37 millones de hispanos fanáticos de los deportes y son los bilingües los más grandes seguidores, de acuerdo a la encuesta de ESPN Deportes realizada a hispanos bilingües P12+. El fútbol seguido de las ligas NFL, NBA y MFL serían los deportes más vistos por este grupo demográfico.De acuerdo al estudio realizado, ESPN alcanza a 20 millones de hispanos semanalmente a través de sus plataformas ESPN, ESPN Deportes y otras plataformas. Además, los hispanos son denominados súper usuarios multiplataforma, 64% ve ESPN en TV y otras plataformas, y son quienes pasan más tiempo al mes online.Mientras que la población no hispana pasa 86 horas viendo contenido en línea, los hispanos pasan 90 horas, la mayoría de ese tiempo consumen videos a través del móvil, 72%.ESPN encontró que los hispanos que dominan el inglés y el español por igual son los mayores fanáticos. El perfil de este súper fan se explicaría con el término aculturación dual, definida como la unión de la influencia familiar -exposición a deportes internacionales por la familia/familia extendida- y la influencia de los pares -exposición a los deportes de EE UU.De acuerdo a ESPN, las campañas publicitarias multiplataformas (de tres plataformas de ESPN Deportes) serían las más efectivas en reconocimiento de la marca, interés en la misma y posterior compra del producto. Mientras que aquellas que mezclan contenido en inglés y español serían las que aportan mayor reconocimiento a las marcas.
