Especialistas debaten sobre las ventajas y desafíos del video digital en la industria publicitaria, y han compartido sus reflexiones en el Interactive Advertising Bureau Digital Content NewFronts. Entre las disertaciones, algunos ejecutivos consideran que su alcance no tiene precedentes, como lo señaló Kurt Abramson, CEO de ShareThis.De acuerdo a la investigación realizada por IAB junto a GfK sobre una encuesta de 1.900 consumidores, el consumo de video digital es un 13% mayor este año que el anterior. Casi 24% de los encuestados afirma que ve video digital original al menos una vez al mes frente al 22% que hacía lo mismo en 2014.Otro de los puntos destacados en la cita tecnológica, fue que la televisión impulsa el 11% de las compras online generando 153 millones de impactos en medios sociales cada mes, según Abramson. Asimismo, que el reality y la televisión basada en música generan 91 millones de impactos sociales. De allí se desprende que 16% de la gente comparte y comenta en las redes sociales contenidos sobre los programas que ven.Otra firma que saca punta en sus cifras es Van Fleet, que reveló que 8% de los encuestados afirma que planea cancelar su suscripción a la televisión por cable en los próximos 12 meses, mientras que 12% de los participantes en la encuesta no está suscrito a ningún servicio de este tipo.
