MERCADEO English version
Reporte indica que el historial de ubicación de los consumidores es muy útil para marketing
Manuela Walfenzao| 29 de abril de 2015
El historial de ubicación móvil permite implementar cupones móviles de manera más efectiva
Los clientes que frecuentan los mismos lugares a las mismas horas, suelen tener las mismas preferencias de compra. Según el reporte de la Escuela de Negocios de Columbia, Social and Location Effects in Mobile Advertising, los vendedores que registren el historial de ubicación de los consumidores pueden fortalecer sus estrategias de mercadeo.La investigación reveló que el historial de ubicación puede ser la clave para conocer información invaluable sobre preferencias de compra y comportamientos. Este fenómeno, denominado por el estudio co-location, puede ofrecer más datos que los estudios demográficos y afectar significativamente cómo las marcas invierten en publicidad.En términos de variables, el estudio demostró que las predicciones del comportamiento del consumidor eran más precisas cuando provenían de la co-location. Por ejemplo el estudio y la implementación de los cupones móviles es más efectivo utilizando co-location. A pesar de que el historial de ubicación puede ser crítico para representar patrones únicos de compra, el contexto también debe ser prioritario para planificar nuevos refuerzos de mercadeo. Ciertamente co-location es una herramienta útil, pero queda de parte de las marcas convertir esa información en contenido interesante para los consumidores. Sigo esperando el día en el que veamos oportunidades regulares para que los usuarios móviles intercambien su ubicación y tiempo por algo valioso agregó Jeff Hasen, cofundador de Gotta Mobilize. Me gustaría que la floristería de mi cuadra me enviara una oferta especial de flores en las horas en las que estoy regresando a casa para sorprender a mi esposa.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (3)
