Rafa Antón, socio fundador y máximo responsable creativo de la agencia China
Rafa Antón, socio fundador de la agencia China, conversó con PRODU durante el Festival Iberoamericano de la Publicidad 2015; donde presidió el jurado de Técnicas de Producción Gráfica y realizó una ponencia sobre el proceso creativo y los sentimientos que involucra.Hay muchas cosas detrás de lo que es un creativo. Un creativo sufre, se esfuerza, se hace preguntas y se mortifica constantemente porque cree que no ha dado todo lo que podría dar afirmó. Me parece bien que podamos hablar de esta parte de la industria dentro de un foro.Para los creativos los niveles de insatisfacción son extremos, pasan de sentir que son buenos a sentirse un fraude. Por eso recomendó a sus colegas que disfruten de sus limitaciones. No somos buenos en todo, está bien elegir un trabajo donde tus frustraciones sean una ventaja.Según Antón, la autonomía creativa se puede conseguir en cualquier sitio, pero le ha ayudado tener su agencia. Para mí tener una agencia propia es el camino para conseguir que las ideas sean mejores, no es un fin en sí mismo. No siento una motivación especial en montar algo mío; sí siento desde luego, la satisfacción de estar en un sitio en el que pueda tomar las decisiones en las que creo. Durante su ponencia comentó, dicen que un creativo no tiene vida, yo creo que tenemos infinitas vidas, somos curiosos y apasionados. Para Antón, su trabajo con las ideas es lo que lo hace levantarse cada mañana para ir a la agencia.
FIAP arrancó su edición 2015 en México con conferencistas de primera linea
