La campaña incorpora los esfuerzos de marketing en tiempo real a través de plataformas de medios sociales
La nueva web de Tobacco Free Florida, TheFactsNow.com se adapta para los adolescentes de Florida con la presentación de la información en un lenguaje propio, gracias a una estrategia de marketing sólida. El sitio que se encuentra alojado en Tumblr, donde actualmente los adolescentes pasan más minutos por día que cualquier otra red social y ven un promedio de 71 páginas por día, lleva la conversación de los adolescentes a su terreno, según explica Genevieve Varela, VP de digital en ALMA. “Con el fin de ser más eficaces, tuvimos que llevar la conversación a dónde están ellos, en vez de tratar de llevarlos a nosotros”. Cada módulo también se puede compartir en cada red social importante, lo que significa dar a los adolescentes el poder de compartir lo que quieren. Con la ayuda de videos, gif animados, concursos y memes, se dan a conocer los efectos nocivos sobre el tabaco de una manera que los adolescentes pueden digerir con facilidad. La campaña también incorpora los esfuerzos de marketing en tiempo real a través de plataformas de medios sociales de propiedad desarrollados por Golin, la agencia de relaciones públicas de Tobacco Free Florida. La inmediatez con que se presentan los hechos ayuda a comunicar la esencia de ser “en el ahora”.”Estaremos entregando contenido fresco, relevante y oportuno sobre el tabaco a los adolescentes y adultos jóvenes en las plataformas que más visitan”, dijo Kimberley Collins, VP sénior de la oficina de la Florida de Golin.
