La publicidad móvil está bien en su camino de convertirse en una parte importante de las estrategias de marketing para la mayoría de las empresas. Así se desprende de una investigación realizada por Interactive Advertising Bureau ( IAB ) en conjunto con Ovum, denominada Percepción de la comercializadora de publicidad móvil 2014. La investigación asegura que la publicidad móvil tiene un buen futuro pero también significativos desafíos. Aunque no es para sorprenderse, la mayoría de las marcas y empresas tienen todavía muchos temores y ven mucho obstáculos significativos para el anuncio móvil. Pero también tienen una dosis alta de perseverancia y son muy optimistas sobre el papel del móvil de aquí en adelante. Esto se ve demostrado en los presupuestos que están aumentando significativamente en términos porcentuales, con cerca del 75% de los encuestados que piensa aumentar la inversión en campañas móviles.En cuanto a los objetivos en la mira, se encuentra que la generación actual no es en realidad lo que más le preocupa a las marcas y empresas, pues se sabe que a pesar de la facilidad de manejar el móvil el desafío sigue siendo adaptar todas las funcionalidades y aplicaciones a una pantalla más pequeña. “Está claro que la publicidad programática está fuertemente arraigada en las mentes de muchos comerciantes de móviles”, dijo Anna Bager, Vicepresidente Senior de Mobile y video, IAB. “Sin embargo, todavía hay mucho trabajo por hacer antes de aplicarla para poder alcanzar su pleno potencial.
