Tanto Pepsi, como Coca-Cola Light, perdieron volumen en 2014
El reinado que tuvo Coca Cola, al parecer, no duró mucho tiempo. De acuerdo a una publicación de Beverage Digest, Pepsi ha superado a Coca Cola en el market share de las bebidas carbonatadas en EE UU. Tanto Pepsi, como Coca-Cola Light, perdieron volumen en 2014; pero a medida que los consumidores rechazaron los edulcorantes artificiales, Diet coke cayó un 6,6%, en comparación a Pepsi que perdió sólo un 1,8%. Esto le dio a Pepsi una cuota del 8,8%, frente al 8,5% de Coca-Cola Light.Estudios revelan cómo el cambio de gustos de los consumidores puede alterar la suerte de una marca en un corto período de tiempo. Cuando Coca-Cola Light luchó por el puesto número dos de Pepsi en 2010, fue visto como un cambio histórico en la guerra de ambas marcas. De hecho, fue la primera vez en décadas que PepsiCo cedió dos posiciones para rivalizar con Coca Cola.Algunos analistas vieron el cambio como una acusación sobre el enfoque de marketing de Pepsi, que en ese momento estaba a cargo del Refresh project. La campaña se lanzó a principios de 2010 y se caracterizó por las inversiones en proyectos de desarrollo comunitario. Mientras que, anuncios típicos llenos de estrellas de la marca tuvieron menos apoyo.En un comunicado, PepsiCo aseguró: “Estamos muy contentos con el progreso que hicimos en 2014. Tuvimos un crecimiento de primera línea y una fuerte. Nuestras diversas estrategias de continúan posicionando a PepsiCo para un crecimiento sostenible a largo plazo”.
