Clark afirmó que el 85% del contenido digital de la marca es creado por los usuarios o consumidores
Como parte de las marcas que tomaron el escenario en la Conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad ANA 2014, se hizo presente Coca-Cola, representada por Wendy Clark, presidente de Estrategia de Mercado y Sparkling brands. Durante la presentación Clark compartió su enfoque hacia el mercado multicultural y los millennials. También se refirió a un al contenido digital y los medios sociales, con el fin de entregar un mensaje multiplataforma unificado.”No se puede ganar millennials, sin la comprensión de la generación de millenials multiculturales” afirmó Clark. Sorpresa, confianza, comunidad e innovación son algunos de los valores que los millennials buscan en las marcas agregó.Resaltó la autenticidad como característica principal en el contenido de las marcas. Olviden lo que aprendieron en la universidad, la autenticidad es el punto de referencia de cómo tenemos que llegar a nuestros consumidores afirmó.Asimismo informó que el 85% del contenido digital de la marca es creado por los usuarios o consumidores. Concluyó su intervención alentando a la audiencia a ser ambiciosos con sus marcas. Sean extremadamente ambiciosos con sus marcas, ¿sino lo hacen quién lo hará? finalizó Clark.
