El mercadeo digital sigue evolucionando
El mercadeo en tiempo real está evolucionando hacia algo más grande y más importante que el simple envío de mensajes pegadizos y cronometrados. La definición de Comercialización en tiempo real está cambiando, y muchos ahora se refieren a ella como Mercadeo oportuno. La diferencia es sutil, pero importante. Algo entregado en el momento adecuado no tiene necesariamente que ser creado en tiempo real, pues aunque se desarrolló días o semanas antes, si se entrega en el momento óptimo, se siente en tiempo real. El nuevo informe de eMarketer The Evolution of Real-Time Marketing: What Marketers Are Thinkingand DoingNow ofrece el panorama actual sobre las campañas y empresas de marketing, y cómo pueden ampliar su forma de pensar acerca de este importante. Se recopiló información de una serie de entrevistas realizadas a marcas, agencias de ejecutivos y expertos.”Se siente en tiempo real, porque es lo que se desea conseguir en ese momento. Ahora, un hecho determinado podría haber sucedido hace tres meses, pero cuando lo recibió o buscó fue perfecto. Cuantos más datos tenemos del usuario o empresa (Dónde se encuentra, lo que puede estar haciendo y su historia) más datos tenemos acerca de qué tipo de contenido le funciona adecuadamente” señaló Anne-Marie Kline de DigitasLBi.Por su parte, Charlie Treadwell Symantec comentó: “Creo que lo que estamos haciendo es comercialización por impulso. Utilizamos los datos y puntos de vista para crear el contenido correcto que golpea a las personas indicadas en el momento más adecuado”.
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