Humberto Polar, CEO regional de FCB Mayo y director creativo de la campaña
La agencia FCB Mayo, bajo la dirección creativa de Humberto Polar, acaba de realizar #HechoEnISIL, la nueva campaña para el proceso de admisión 2015 de Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL). José Carlos Armendáriz, egresado de ISIL, es el protagonista del {anuncio;www.youtube.com/watch?v=1D7XzjVFS8w}, que muestra diversos hechos de su vida y cómo su pasión por el deporte lo llevó a formarse profesionalmente en ISIL para, finalmente, tener una exitosa vida profesional desempeñando lo aprendido en dicha casa de estudios.Según el VP y director general de Operaciones de FCB Mayo, Ricardo Ortiz, esta campaña tiene dos objetivos principales. El primero es lanzar #HechoEnISIL como propósito de la marca. El segundo es generar, a partir de la construcción de este propósito, todas las piezas para la campaña de admisión del presente periodo, con el fin de lograr las metas de registros e ingresos de nuevos alumnos. Por su parte, el CEO regional de FCB Mayo y director creativo de la campaña, Humberto Polar, explica que el proceso de estrategia: Dejamos de lado el proceso lineal de trabajo clásico entre marcas, agencias y productoras, y nos sentamos todos juntos a armar el brief, entender los problemas, armar la estrategia y finalmente crear el contenido. Tanto así, que, en el proceso de elaboración del video, el texto lo armamos entre el equipo de ISIL, FCB Mayo, la productora BOCO y José Carlos Armendáriz (personaje y narrador del spot), para que sea lo más auténtico y relevante.
