Vidal: Buscamos abordar los problemas y brindar soluciones creativas
Prójimo es una agencia escuela que está instalada en una zona de pobreza de Buenos Aires, enfocada en comunicación 3P (people, planet y profit). Para Gonzalo Vidal, detrás de esa definición de mercadeo se esconde “puro sentido común”; para él “es tiempo de poner a las personas en el centro de la vida y buscar hacer el bien. Más que decir; hacer”.Muchas marcas están buscando hacer este tipo de comunicación, de alguna manera, se han subido a la ola en la que se busca darle más importancia a las personas, ya no vistas sólo como un posible consumidor.Uno de los casos mostrados en la conferencia de Gonzalo Vidal, fue el de Quaker. “Es una marca que habla del cuidado del corazón” para Prójimo, “el corazón también se nutre de ayudar a los demás”. Sumados esos valores surgió una aplicación para dispositivos móviles. La aplicación Corazón en la mano junta a las personas necesitadas de ayuda, con quienes buscan ayudar.Un tema recurrente en las conferencias del festival fue: pasar del story telling al story doing, marcas como Coca-Cola y Mondelēz lo han hecho con Prójimo.
