Dave Hayes de B&C y Mónica Gadsby de SMG Multicultural & LatAm
En la charla de apertura de la 12.ª Cumbre Anual de la TV Hispana en Nueva York, Mónica Gadsby, CEO de SMG Multicultural & Latin America, consultada acerca del estado actual de la industria expresó: Estamos migrando a la era digital. La conversación tuvo como moderador a Dave Hayes, editor ejecutivo de B&C.Indicó que el crecimiento del mercado ha desacelerado y ya no se puede hablar de incrementos de doble dígito, lo que no es negativo, sino que apunta a una maduración del mercado de ventas publicitarias. Recordó que en la reciente preventa de TV se pudo evidenciar que se está produciendo un movimiento del mercado de upfront al scattered.Apuntó que la tecnología permite a la industria ser más precisa y es necesario que las agencias y programadores se adapten a las nuevas condiciones lo que tomará cierto tiempo. Indicó que luego de 30 años de estar en el negocio de medios, ese cambio es estimulante aún cuando signifique aprender acerca de algoritmos en vez de ratings. Los modelos se quiebran, nuevos modelos necesitan ser inventados y para mí esto es excitante y es lo que me mantiene tan motivada.Indicó que es loable el trabajo que vienen realizando Telemundo y Univisión quienes han aceptado el cambio y están adaptándose a los nuevos tiempos, al igual que FOX y Discovery, desarollando nuevos canales, plataformas digitales y géneros de programación.
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