Jeff Benjamin, director general creativo de JWT Norteamérica y presidente del jurado de los premios IAB Mixx 2014
Jeff Benjamin, director general creativo de JWT Norteamérica y presidente del jurado de los premios IAB Mixx 2014, cerró las sesiones generales del primer día de la conferencia. Durante su intervención predijo que: Lo que ocurra en los próximos diez años va a eclipsar lo que hemos visto hasta ahora, porque la cultura se ha puesto al día con las herramientas que la tecnología nos ha traído.Benjamin enumeró siete ideas que a su parecer han conformado el cambio cultural: -Las redes sociales están democratizando la fuerza de ventas -Los consumidores están pasando de ser espectador a participante-La tecnología llegará a su punto máximo sin ni siquiera ser percibida-La tecnología necesita alma. Por sí sola no hace nada, siempre debe estar asociada a una emoción.-El pensamiento lidera las ideas. Muchas veces nos cuestionamos que pequeñas ideas tengan repercusión. -Las marcas pueden ser una fuerza para el bien Los consumidores demandan a las marcas a que se pronuncien a favor de un bien social.-¿Cómo la conversación elevará la creatividad? Finalizó su presentación señalando que: Valentía y liderazgo pueden ser aterradores, pero si no lo haces tú quién lo hará?.
